Xây đắp thương hiệu là phát hành trị giá kinh tế trong tương lai | Thương hiệu

Các trình diễn nhập cuộc hội thảo

Phát biểu tại hội thảo, ông Nguyễn Văn Nam - Viện trưởng Viện Tìm hiểu ý tưởnrg nhãn hiệu và cạnh tranh - cho nhân thức, sự bùng nổ Internet trong hơn một thập kỷ qua có tác động đáng kể đến việc đổi mới các mô hình sản xuất sản phẩm và khuynh hướng tiêu xài. Yếu tố này kéo theo việc đổi mới trong nội dung và các công cụ tiếp thị của doanh nghiệp đối với xã hội, số đông và khách hàng, đặc biệt là các hoạt động xây đắp thương hiệu trong không gian Internet. Internet có đóng góp hoành tráng cho việc đổi mới chế độ xây đắp và tạo ra nhãn hiệu hối hả, hiệu quả, đúng mực và đúng đối tượng.

Ông Nguyễn Văn Nam - Viện trưởng Viện Tìm hiểu kế hoạch nhãn hàng và cạnh tranh - phát biểu tại hội thảo

Dự định, theo Gartner, đến năm 2021, trái đất sẽ có khoảng 21 tỷ trang bị gắn kết Internet, trong đó với 15 tỷ trang bị là gắn kết vạn vật (IoT). Tại Việt Nam, dự kiến tới năm 2020 sẽ có 70% dân số dùng điện thoại lanh lợi và số lượng tương đương này là sử dụng Internet. “Theo đó, mỗi thị trường và mỗi ngành nghề công nghệ đang chứng kiến sự chuyển giao mạnh bạo sang kỷ nghuyên khoa học số với vận tốc đổi mới đang diễn ra mau lẹ hơn bao giờ hết. Đây là dấu hiệu báo động cần có sự thay đổi vô cùng lớn trong các hoạt động kinh doanh, buộc công ty phải chuyển đổi liên tiếp để thích nghi và duy trì sự sản xuất”, ông Nam khẳng định.

TS. Lê Doãn Phù hợp - Chủ toạ Hội Truyền tham số Việt Nam, nguyên Bộ trưởng Bộ Thông tin và Truyền thông - chắc chắn, các tổ chức cần có tư duy mới trong việc xây dựng nhãn hiệu

Trước những thử thách trên, TS. Lê Doãn Thích hợp - Chủ tịch Hội Truyền thông số vn, nguyên Bộ trưởng Bộ Tin tức và Truyền thông - cho rằng, trong kỷ nguyên số, các doanh nghiệp cần có tư duy mới trong việc xây đắp thương hiệu, xây đắp thương hiệu nhìn trên mặt bằng toàn thế giới chứ không chỉ ở trong nước. Thương hiệu chính là ở con người và chất lượng con người chính là chất lượng thương hiệu. Chi tiết, thương hiệu đề cập tới 3 vấn đề chính: Thương hiệu vật phẩm; Nhãn hàng con người; Nhãn hàng của dịch vụ.

PGS.TS Nguyễn Quốc Cường thịnh - Chuyên gia Cố vấn Chương trình Thương hiệu giang sơn nghĩ là, xây dựng nhãn hàng cho doanh nghiệp sẽ phát triển giá trị kinh tế trong tương lai

Đống ý với quan niệm trên, PGS.TS Nguyễn Quốc Phồn thịnh - Chuyên gia Cố vấn Chương trình Nhãn hiệu nước nhà - chắc chắn, tổ chức phải thay đổi tư duy cố gắng vì trị giá bền vững, nên phải dồn vào một chỗ xây đắp thương hiệu. Của cải thương hiệu là trị giá gia tăng cho vật phẩm được cảm kiếm được bởi người tiêu dùng nhờ tham gia thương hiệu. “Xây dựng nhãn hàng bản chất là phát hành sự đặc biệt cho item và tổ chức, đồng thời phát hành giá trị kinh tế trong tương lai”, ông Hưng vượng thể hiện sự quan trọng.

Tất nhiên, việc ứng dụng Internet nói chung và công nghệ số nói riêng để tạo dựng và phát triển khí cụ marketing số xây đắp thương hiệu bên cạnh các công cụ marketing truyền thống nhường như còn khá “lạ lẫm” đối với các doanh nghiệp Việt.

Theo số liệu mới nhất của Công ty Phân tích thị trường Cimigo, chi phí đầu cơ cho giới thiệu rộng rải trực tuyến tại vn trong năm qua chỉ là 15 triệu đô la Mỹ và tỷ trọng sử dụng Internet của Việt Nam là 26% so với mức trung bình 19% của châu Á.

Phổ quát quan điểm, giải pháp đóng góp cho hội thảo

Cũng theo con số thống kê do TNS, tổ chức kinh doanh chuyên về phân tích đo lường các hoạt động truyền thông thì chi tiêu lăng xê online chỉ chiếm dưới 5% tổng chi tiêu lăng xê. Mặc dầu các kênh truyền thông truyền thống như truyền hình, báo, tin báo, ngoài trời đã trở thành rất đắt đỏ nhưng tới 95% chi phí giới thiệu rộng rải vẫn được dùng tại các kênh này. Nhân tố đó cho thấy mặc dù số lượng người tiêu xài dùng Internet cao nhưng chi phí đầu cơ cho tiếp thị trực tuyến còn rất khiêm tốn.

Trong khi đó, với sự bùng nổ của các nhà cung cấp nội dung, đóng hộp nội dung cũng như số hóa tài liệu, một khối lượng dữ liệu và tin tức kếch xù cho việc khai thác và bóc tách dùng đã và đang trở thành thử thách lớn đối với người dùng là cá nhân hay đơn vị. Trước khuynh hướng đó, các doanh nghiệp cần xác định rõ phiên bản sắc nhãn hiệu, nhân cách và triết lý thương hiệu đủ nổi bật và đặc biệt để có thể tạo ra các nội dung truyền thông thích hợp, phương tiện truyền thông tương thích đang tạo ra phổ thông cơ hội cho hoạt động mua bán phát triển.

Đọc thêm: máy bơm chìm giếng khoan coverco