 |
| Vinamilk được người tiêu dùng Nga ưa thích |
Các chuyên gia đánh giá, công ty (DN) vietnam đã dần bắt kịp xu thế thế giới trong việc đầu cơ vào trị giá vô hình trong DN mà tiêu biểu là trị giá nhãn hiệu.
Vấn đề nhãn hiệu càng trở thành bức thiết với giới DN vn khi cách đây không lâu trong việc kiến tạo chế độ với DN, Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Xuân Phúc đã không ít lần thể hiện sự quan trọng, phải giữ cho bằng được các thương hiệu lớn của quốc gia. “Thông điệp đó của Thủ tướng có nghĩa là bán vốn chứ không được bán tên, bán tiếng” - một chuyên gia nói.
Nghiên cứu của Brand Finance đã cung ứng bức tranh toàn cục về việc các thương hiệu Việt đã và đang nỗ lực giành vị thế trong cuộc chơi hội nhập. Theo đó tốc độ lớn mạnh làng nhàng của từng nhãn hiệu trong Top 50 là 20%, vượt xa các công ty thuộc các nước trong khối ASEAN có tốc độ vững mạnh bình ổn hoặc âm. Riêng các công ty bậc nhất đạt được tốc độ vững mạnh thương hiệu, thậm chí cao hơn (chả hạn vững mạnh 39% trong Top 5). Nhân tố này có tức thị các công ti có tốc độ lớn mạnh dưới 10 - 12% phải chấp hành điều gì đó về nhãn hàng của bản thân mình nhằm duy trì tính cạnh tranh hoặc tăng trị giá nhãn hiệu trong mai sau.
Các nhãn hiệu Top 5 đã duy trì vị thế hàng đầu, chiếm đoạt gần người ấy (47%) tổng giá trị nhãn hàng của tổng thể các tổ chức kinh doanh trong Top 50. Dường như đó, các đơn vị quản lý nhà băng và viễn thông vn cho thấy kết quả ngoạn mục trong việc củng cố vị thế của họ trong lĩnh vực.
Câu chuyện nhãn hiệu giờ đây đã mang nhiều nội hàm mới, thay vì chỉ thuần tuý là có được một cái tên và “thâm canh” dựa vào thương hiệu đó, nhất là trong bối cảnh các hoạt động mua bán và sáp nhập (M&A) không chỉ tới từ các DN nước ngoài mà còn ngay cả từ các “ông lớn” nội địa.
Ông Samir Dixit - Tổng giám đốc Brand Finance châu Á Thái Bình Dương - nghĩ rằng, hiện là thời gian các nhãn hàng nội địa rơi vào sự lấn chiếm của những nhãn hàng nước ngoài mạnh hơn, hoặc bị những kẻ thù nước ngoài tậu với giá rất rẻ. “Cách độc nhất để khắc phục hiện tượng này là đầu cơ tham gia nhãn hàng và hiểu biết rõ về giá trị thương hiệu của chính mình, cũng như nhân tố ảnh hưởng trị giá chứ không chỉ là dấn thân bán hàng” - ông Samir nói.
Trước đây và cả bây chừ, hầu hết DN vn vẫn chưa ý thức được trọn vẹn giá trị của cải vô hình là thương hiệu và đã bỏ lỡ phần lớn cơ hội trong công đoạn mua bán sáp nhập, khi mà giá trị nhãn hàng chưa được tính toán đầy đủ vào trị giá vụ mua bán. Kinh nghiệm trong khoảng cuộc chơi hội nhập cho thấy, các DN cần phải hiểu và khai thác hiệu quả, hưởng lợi thỏa đáng trên khối tài sản vô hình là nhãn hàng của mình.
Bởi như đánh giá của tổ chức Brand Finance, vn đang tiến đến quốc tế hóa ở tầm cao mới, bao gồm hiệu lực của Hiệp nghị Đối tác làm ăn xuyên Thái Bình Dương (TPP) và Cộng đồng Kinh tế ASEAN (AEC). Các DN trong nước cần thực hiện các biện pháp sẵn sàng cho sự xâm nhập của các nhãn hàng quốc tế trong khoảng các nước nhà trong Hiệp nghị Thương nghiệp tự do và thương hiệu cần được cân nhắc là một phần quan trọng trong việc chuẩn bị.
| Danh sách 50 thương hiệu hàng đầu Việt Nam xem tại http://brandirectory.com/league_tables/table/vietnam-50-2016. |
Xem thêm: máy bơm chìm giếng khoan coverco
No comments:
Post a Comment