 |
| Tài trợ cho các chương trình truyền hình tiêu khiển là thiên hướng marketing được nhiều công ty chú ý. Ảnh minh họa |
Theo các chuyên gia marketing, phương án lăng xê truyền thống đang mất dần sự ảnh hưởng và phí phạm chi tiêu marketing. Hiện nay, một cách thức khác đang trở nên hiệu quả hơn và được phổ biến DN nhắm đến là tài trợ cho các sự kiện, show truyền hình thực tế.
Năm 2016 cách đây không lâu là năm chứng kiến sự bùng nổ của truyền hình thực tiễn với hơn 40 chương trình được trình bày đến người xem truyền hình cả nước. Việc các show truyền hình liên tục phải đổi mới, cải tiến nội dung theo từng mùa phát sóng cùng với sự xuất hiện của phổ biến chương trình thực tiễn mới cho thấy dạng chương trình này vẫn còn rất thu hút, đặc biệt là đối với các thương hiệu. Mặt khác, việc sử dụng triệt để sức nóng của các chương trình để đưa ra các hoạt động marketing có can hệ trên dụng cụ truyền thông đã trở thành một khuynh hướng quảng bá thương hiệu phổ biến mới đây tại Việt Nam.
Rộng rãi DN đã tạo được hiệu ứng lan tỏa mạnh bạo trong khoảng việc tài trợ cho các show truyền hình thực tại và các sự kiện có thể kể tới như: Oppo (tài trợ The Face, The Voice Kid, The Remix), Samsung (tài trợ Việt Nam’s next top model). Hoạt động truyền bá việc tài trợ show truyền hình thực tại của Oppo, Samsung chính yếu nhằm khiến nổi bật các tác dụng đặc biệt của các dòng vật phẩm chủ yếu của nhãn hiệu như: tác dụng Selfie đẹp tự nhiên của Oppo F1 Plus hay kĩ năng chống thấm nước của máy tính bảng Samsung Galaxy S7. Cả 2 nhãn hiệu đều có các hoạt động hấp dẫn phổ biến sự lưu ý của dân cư mạng trên fanpage như minigame, cập nhật thông tin show, hình ảnh behind the scenes của các show mà họ tài trợ.
Một DN khác cũng khá thành vô tư các show truyền hình thực tiễn và hoạt động tài trợ phải kể tới là trường thích hợp của Tân Hiệp Phát (THP). Trong phổ quát năm nay THP đã tài trợ cho rất nhiều show truyền hình thực tiễn như: Chinh phục đỉnh Everest, Cụp xe đạp truyền hình TP. Hồ Chí Minh (THP tài trợ 11 năm) hay Giải xe đạp nữ toàn quốc mở rộng tranh Quắp Truyền hình An Giang (THP tài trợ 9 năm), giải xe đạp BTV Number One Cup… Phê duyệt các chương trình này, khán giả cảm ơn THP đã góp phần xúc tiến sự sản xuất của thể thao Việt Nam và đó là cơ hội rất tốt để THP củng cố hình ảnh của bản thân mình.
Ông Lê Nguyễn Đức Khôi, Trưởng phòng Quan hệ mọi người Tổ chức THP - san sẻ, các hoạt động marketing duyệt các hình thức như tài trợ, show thực tế mang đến trị giá nhãn hàng lớn cho cơ quan. Trong năm nay, THP đã lên ý tưởnrg tiếp diễn thi hành theo hướng marketing này, biểu thị bằng loạt chương trình như: Cười xuyên Việt, Tình Bolero 2017 phiên bản nghệ sĩ, cuộc thi “Hoa hậu Hòa Bình nhân loại - Miss Grand International (MGI) 2017”, chương trình tiêu khiển ẩm thực “Mỹ nhân tham gia bếp”…
Đơn cử với chương trình “Mỹ nhân vào bếp”, THP đầu tư khoảng 20 tỷ đồng để đóng hộp 130 tập phim, mỗi tập khoảng 12-15 phút, gồm 2 phần - phần đầu là dạng phim sitcom, phần nhị trưng bày bí quyết nấu các món ăn. "Với chương trình này, chúng tôi mong muốn mang đến cho người xem những tri thức, công thức nấu ăn và những mẹo vặt trong cuộc sống để thực hiện những món ăn dinh dưỡng hòa hợp các loại thảo dược tốt cho thân thể. Đây cũng là một chế độ để chúng tôi trình bày tới người tiêu dùng loại item mà chúng tôi đóng hộp trong khoảng thảo mộc (trà Dr Thanh), qua đó định vị cho nhãn hiệu tốt hơn", ông Khôi cho nhân thức.
Cũng can hệ đến hoạt động marketing, ông Đào Ngọc Thanh - Giám đốc điều hành Công ty CP Đầu cơ và sản xuất thành phố Việt Hưng - nghĩ rằng: Trong buôn bán, việc kiếm tìm khách hàng là một việc tối cần thiết. Bản chất nó chính là công đoạn marketing. Marketing ở đây là phải thu hút được khách hàng nhưng phải thỏa mãn khách hàng bằng đoạn đường riêng, phải xuất hiện ý tưởng để nêu được trị giá của vật phẩm.
Theo đó, mỗi một DN sẽ có những hướng marketing không giống nhau song trong xu thế cục cách mạng 4.0 đang bùng nổ như hiện thời thì việc marketing phê duyệt tài trợ sự kiện và show truyền hình thực tiễn được xem là hướng hiệu quả, mang đến lợi ích thiết thực hơn cho DN.
Xem tại: máy bơm chìm giếng khoan coverco
No comments:
Post a Comment